मोदी की राजनीति में रील्स की एंट्री: जेन ज़ी को साधने की कोशिश क्यों?

Updated on 24-08-2026 07:34 PM

भारत की जेन-ज़ी के कई युवा शायद नरेंद्र मोदी को अपना दोस्त नहीं मानते होंगे. लेकिन भारत के प्रधानमंत्री अब उनसे दोस्त की तरह बात करने की कोशिश कर रहे हैं.

75 वर्षीय मोदी ने लंबे समय तक भाषणों, औपचारिक प्रसारणों और बेहद सावधानी से तैयार किए गए सार्वजनिक कार्यक्रमों के ज़रिए मज़बूत नेता की अपनी छवि बनाई है.

लेकिन हाल के हफ़्तों में उन्होंने इंस्टाग्राम पर ज़्यादा सहज और अनौपचारिक शैली अपनाई है. फ़ोटो और वीडियो साझा करने वाला सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम युवाओं के बीच काफ़ी लोकप्रिय है.

मोदी की टाइमलाइन पर, जहां करीब एक महीने पहले तक बेहद सोच-समझकर तैयार की गई पोस्ट ही दिखाई देती थीं, वहाँ अब कुछ 'कैंडिड' यानी सहज और अनौपचारिक कंटेंट भी नज़र आ रहे हैं

इसमें 'गेट रेडी विद मी' जैसी रील और युवाओं को संबोधित करते हुए कई सेल्फी-स्टाइल वीडियो शामिल हैं. इन वीडियो में वह युवाओं को 'दोस्त' कहकर संबोधित करते हैं.

एक वीडियो में उन्होंने जेन-ज़ी के बीच लोकप्रिय एक अभिव्यक्ति 'फर्स्ट इन माय ब्लडलाइन' का भी ज़िक्र किया. दिल्ली में एक दीक्षांत समारोह को संबोधित करते हुए उन्होंने कहा, "उस पीढ़ी से हैं, जिसने रॉकेट, चिप और ड्रोन बनाने का काम किया है."

इंस्टाग्राम पर मोदी के 10.6 करोड़ से अधिक फ़ॉलोअर्स हैं. इससे वह इस मंच पर सबसे ज़्यादा फ़ॉलो किए जाने वाले राजनीतिक नेताओं में शामिल हैं.

लेकिन इस मंच पर उनकी संवाद शैली उनकी टीम या भारतीय जनता पार्टी (बीजेपी) की सोशल मीडिया रणनीति का कभी मुख्य हिस्सा नहीं रही.

ऐसा तब भी था जब बीजेपी की पहचान एक ऐसी पार्टी के तौर पर बनी, जिसने 2014 के चुनावों में जीत दिलाने वाली डिजिटल रणनीति का प्रभावी इस्तेमाल किया था

हालांकि, इस साल भारत में हुए युवा प्रदर्शनों के बाद हालात बदल गए.

व्यंग्य से निकली कॉकरोच जनता पार्टी यानी सीजेपी के नेतृत्व में यह आंदोलन मीम्स, लाइवस्ट्रीम और इंस्टाग्राम रील्स के ज़रिए फैला. बाद में यह इतना प्रभावशाली बन गया कि केंद्रीय शिक्षा मंत्री को इस्तीफ़ा देना पड़ा.

सीजेपी की शुरुआत एक मज़ाक के रूप में हुई थी. लेकिन ऑनलाइन मिले सपोर्ट को सड़कों पर जुटी भीड़ और राजनीतिक दबाव में बदलने की इसकी क्षमता ने बीजेपी को चौंका दिया.

लेखक और टिप्पणीकार अनुराग माइनस वर्मा के अनुसार, एक दशक से ज़्यादा समय से बीजेपी ने व्हाट्सऐप समूहों, फ़ेसबुक पेजों और एक्स अकाउंट्स के ज़रिए जरिए अपने संदेशों को बड़े पैमाने पर फैलाकर भारत की सबसे मजबूत ऑनलाइन राजनीतिक ताकतों में से एक खड़ी की है

लेकिन भारतीय युवा कॉटेंट और राजनीति को अलग तरीक़े से देखते और समझते हैं.

विशेषज्ञों के अनुसार, भारत की 60 प्रतिशत से ज़्यादा आबादी 35 वर्ष से कम उम्र की है. 1997 से 2012 के बीच पैदा हुई जेन-ज़ी 2029 के आम चुनाव तक देश के सबसे बड़े मतदाता समूहों में से एक बनने की उम्मीद है.

उन्हें अपने पक्ष में करना है तो इंस्टाग्राम जैसे मंचों तक पहुंचना ज़रूरी है. जहां पारंपरिक राजनीतिक संदेशों के मुकाबले व्यक्तिगत और बिना ज्यादा फिल्टर वाला कंटेंट ज्यादा असर डाल सकता है.

यह बदलाव तब साफ़ दिखाई दिया, जब मोदी की नई पोस्ट पहली बार इंस्टाग्राम पर सामने आईं. युवा यूज़र्स ने तुरंत उन पर व्यंग्य करना शुरू कर दिया.

कई लोगों ने उनकी पहली सेल्फ़ी-वीडियो रील का मज़ाक उड़ाया. इसी वीडियो में उन्होंने युवा प्रदर्शनों पर अपनी चुप्पी तोड़ी थी, जबकि प्रदर्शन अभी जारी थे.

लेकिन सबसे ज़्यादा ध्यान उस लंबे ठहराव ने खींचा, जो उन्होंने "दोस्तों" कहने के बाद लिया था.

जल्द ही इस वीडियो के कई वर्ज़न ऑनलाइन ट्रेंड करने लगे.

लोगों ने उनमें अलग-अलग तरह की एडिटिंग और चुटकुले जोड़े. कई यूजर्स ने वीडियो की लाइटिंग और कैमरे के एंगल का भी मज़ाक बनाया

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